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2019年数字东南亚之柬埔寨

原标题:2018年越南数字广告报告

最近,研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告(2019年1月最新版)。本期主要介绍东南亚地区柬埔寨市场的相关情况,具体如下:

印尼是东南亚发展最快的国家之一。凭借高智能手机渗透率和社交媒体以及其他数字平台的普及,几近一半的的印尼人每天以访问电商、金融服务平台或者按需服务的方式方人互联网。印尼数字经济的发展已经为该国吸引了大量的外来投资,同时也给其他领域带来了更多的机会。

越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

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近期印尼市场研究机构DailySocial发布了该国2018年度创企报告,分享了有关印尼当前科技创业生态系统相关情况。具体如下:

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2018年柬埔寨总人口已达1636万人,其中城镇人口占24%。移动用户达2504万,相当于总人口的153%。互联网用户达1250万,占总人口的76%,活跃社交媒体用户达840万人,占总人口的51%,移动社交媒体用户达810万,占49%。

第一章 印尼市场总观

截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

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2018年,印尼人口已经约达2.65亿人。同时2018年该国GDP数值达14.387万亿印尼盾,约合1万亿美元。经济年增长率为5.17%。

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较上一年相比互联网用户增长了56%,活跃社交媒体用户增长20%,移动社交媒体用户增长29%。

根据WeAreSocial发布的全球数字互联网使用最新调研报告,2018年印尼移动用户高达3.555亿,是总人口的133%;互联网用户多达1.5亿人,占总人数的56%,预计到2019年该数额将上升至65%。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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活跃互联网用户达1250万人,想当于总人口的76%。活跃移动互联网用户达1205万人,占总人口的74%。

在谷歌和淡马锡的e-Conomy SEA 2018
报告中,印尼目前的数字经济市场规模估为270亿美元,几乎占东南亚数字经济总量的40%,并预计将在2025年达到1000亿美元。
这些数据强调了印尼数字经济对推动该地区前进的重要性。

社交媒体的使用

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Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook
Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

2018年该国移动互联网连接速度达14.34Mbps,较上一年相比下降了14%。

在报告中提到的4大关键领域为电商、在线媒体、在线旅游和网约车。

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越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

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2018年,
印尼亚消费者支付数字商品和服务的行为越来越普遍,音乐、视频、应用程序、游戏、商务、旅等等都是消费者购买的对象。根据Statista收集的数据,2018年每个电商用户的平均年度支出约为90美元(约占人均GDP的2%),2022年可能达到114美元。

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2018年Alexa柬埔寨TOP20网站

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2016年-2020年数字广告支出

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根据DailySocial在2018年3月进行的一项调查,在1718名受访者中,约52%表示他们订阅付费音乐流服务(主要是JOOX和Spotify)。
另一项由DailySocial于2018年2月进行的调查显示,超过71%受访者通过OTA提供商进行酒店预订,主要平台为Traveloka和Tiket.com。

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

2018年谷歌柬埔寨TOP20热搜词

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2018年该国活跃社交媒体用户达840万,占总人口的51%。移动活跃社交媒体用户为810万,相当于总人口的49%。

根据App
Annie的数据,2019年1月印尼最受欢迎的应用仍是Facebook家族(WhatsApp、Facebook、Facebook
Messenger和Instagram),其中只有Gojek和Tokopedia为本地应用程序。

移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

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越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度,该指数或将在2019年增长至64.7%,至2020年或将增长至68%。

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对于游戏,《Mobile Legends:Bang
Bang》是2018年最受欢迎的游戏,其次是《PUBG Mobile》和《Clash of
Clans》。

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各个社交媒体平台广告受众数

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越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

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四家TOP电商公司在2018年突出了印尼电商行业动态。其中的三家由阿里(Tokopedia、Lazada和Bukalapak)支持,其中一家得到腾讯的支持。
Tokopedia和Bukalapak只在在印尼运营,另外两个是整个东南亚的参与者。