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腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板Ali京东电商

原标题:微博借道微信薅流量羊毛,或为用户下沉铺路

腾讯社交游戏同质化严重
借小程序叫板阿里京东电商来自蓝鲸财经的原创专栏金沙js333娱乐场 1

坐拥10亿用户的微信,推出小程序后,截止到2月份,小程序的日活跃用户已经突破2亿人次,作为手机移动端最大的流量入口,推出无需下载触手可及的小程序功能后,58同城、携程、唯品会、美团各路巨头纷纷上线小程序,微信在长期的发展过程中除了自身平台的运营,满足用户在多元化场景下的各类需求,在发挥社交功能的同时,也起到了链接的作用,而微信小程序实现的是无缝链接。,微信商业化尝试一直十分的谨慎,张小龙曾表示他希望微信商业化是不基于骚扰的、基于流量变现的商业化。触手可及、用完即走的小程序,被寄予微信商业化的厚望,不过最初小程序极为克制,产品形态比较初级、应用场景和资源扶持也十分有限。但一年内,顶着无数非议,微信小程序持续优化快速迭代,不断释放资源和入口,最终逆风高飞。

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蓝鲸TMT记者 陈蓉

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种种迹象显示,全面向微信端倾斜的分享导流设置,正在成为微博在下一轮流量争夺中新的产品形态变化。

种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

小程序为新零售带来了更加顺畅的社交裂变。依托微信强社交平台而生的小程序,生来即自带天然社交属性.与传统H5不同,小程序无论在展示方式还是流畅度方面都更胜一筹。小程序目前已经出现社交分享金、拼团、买赠、分享积奖、砍价等多种形式。比如拼多多就是借助原有用户,将小程序通过微信群和朋友圈的形式裂变出去,获得新的用户,实现快速的用户收割。微信小程序拼多多小程序上线半年以来,已经拼出了过亿访问量,小程序弥补了内容电商缺失的互动性。小程序诞生后,内容电商展现了巨大的潜力,越来越多公众号加入小程序电商的行列,以内容作为导购信息深度营销。公众号可以直接绑定小程序,图文中还可以直接插入小程序卡片,小程序作为简单直接的购买渠道完美弥补公众号内容缺失的互动性。此外,积累的社群和个人号粉丝也能直接为小程序导流。

近日,蓝鲸TMT观察到,最新更新的8.90安卓版本的微博出现了几个惹人注意的改变。

4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

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金沙js333娱乐场,依靠社交电商小程序和“跳一跳”小游戏的爆发,上线近一年后,小程序在2017年Q4终于突显出强变现能力,而随着商业化模式的清晰,微信小程序似乎正有沉寂再崛起之势。

从小程序上线的第一天起就是为切入线下生活场景而生的。当年腾讯推出拍拍网进入C2C电商,目标直指阿里巴巴的淘宝,腾讯是一家极具战斗力的公司,和腾讯走在同一条道路上的产品几乎都被这辆威力十足的坦克压成尘土,但阿里巴巴也是一辆装备精良战斗力爆表的坦克,拍拍网丝毫没有撼动淘宝,最后沦为腾讯入股京东的陪嫁。入股京东和唯品会后,腾讯又联手京东入股万达,开启线下生活服务之战。线下零售30多万亿市场,相比线上零售5万亿的市场份额,线下零售具有更大的想象空间可以发挥。而马化腾联手京东万达,正在下一盘智慧零售的棋,而作为这盘棋的切入口,微信小程序就是最大的连接器,用小程序连接线下生活、零售、服务,为了力推小程序,将公众号独立出去,留下更多的流量入口给这款新生物。2018年我们会看到越来越多的线下门店及服务行业会上线小程序,呈现井喷式的门店+小程序模式,从附近定位、精准广告、线上预约购买、线下体验核销、会员管理、大数据多维度重构传统零售模式,而一切都会以微信这个庞然大物连接器为中心,辐射所有行业!尽管张小龙在
2018
微信公开课上提出,小程序不是专门为电商准备的,但不可否认的是,去年小程序电商炒的红红火火,不少人商家把小程序电商当做移动电商红利期过后的转折点。

安卓版微博在正文页面下方新出现了微信和朋友圈两个快捷分享入口。此前,只有当用户二度点击转发分享,才会跳出来的微信相关入口,改版后大幅度前移。此外,在点击转发微博后,很显眼地出现了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间几个分享按钮。

中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

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进一步研究发现,当用户把微博转发给微信好友,在微信页面不再是链接,而是小程序形式。当微博被分享到朋友圈时,虽然打开的是链接但当页面下拉也会发现微博的小程序二维码。

“去中心化”电商破局

无论是微信,仍是整个腾讯系统,在电子商务方面都不具有太多优势。而此次微信小程序的推出或许能改变这样的现状。由于商家能够极大的开阔想象力,小程序多场景、多兴趣化的使用,增加获取粉丝的通道,提高用户体验。利用创意,整合微商资源,微商促进了微信电商化的进程,特别是优质微商更是为微信电商化做出了不可磨灭的奉献,尽管很多微商经过数次打击,但它们具有的重量级用户、供应商以及完善的销售途径,这些对于正在生态丰厚化的微信,仍然是最宝贵的财富。当然,小程序完全能够满足这些微商团队的优势,开发出优质功能,然后完成由内容驱动的丰厚购物场景的电子商务。小程序天生自带社交属性,依托近十亿的微信流量平台在过去的一年中已经产生了非常多的社交裂变模式,比如社交拼团、红包分享、助力砍价、礼券赠送等。一个爆款小程序也好,一款爆款产品也好,想要在短时间内塑造品牌形象,打造成功的营销策划,小程序就是最好的帮手

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小程序时代创业门槛确实降低了很多,创业者应当充分利用小程序的优势,以最快的速度做出可执行的产品,进而节省商业模式测试和产品测试的周期。门槛降低是对所有创业者而言的,当所有创业者都站在同一起跑线上,又要靠什么来把握机会、占领先机呢?有资金、有资源实力的创业者肯定一直都有机会,但是创意型、思考型创业者更容易施展开手脚,互联网平台建设的成本和周期大大降低,那就要求创业者应该把更多的时间和资源分配在顶层架构设计、用户服务质量提高、后续运营上,创业者需要具备以下五种能力,才能在小程序时代脱颖而出。

微博的脉络已经很清晰。资深科技专栏作者李俊对此分析,微博一方面全力倾斜向微信平台的引流,通过小程序形式可以实现用户在在微信这个超级平台上的集聚。二者,通过小程序,先用轻量内容教育用户,之后用户就有可能迁移到微博内,这就为微博打开了一个新的流量入口。

2016年12月至今“小程序” 百度指数

结合最近两个季度的的财报会议,微博高层提到最多的表述就下沉三四线,加之第一季度起微博的用户增速明显放缓,改版后种种动作不难理解为微博试图借助小程序向微信方面借道。

2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

微博盯上了小程序的流量生意

阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

微博高级副总裁曹增辉曾表示“Socia和Media终究是两回事,微博和微信不是你死我活的替代关系,而是两个活在不同维度中的产品,微博媒体化的浅社交有其生存的价值。”

据媒体报道,腾讯社交广告负责人Tommy称腾讯做的是直营电商,商户直接在微信的生态链售卖商品,小程序帮助商家连接商品与用户,把产品推送到用户面前。

微博虽具有社交属性,但其更重视内容,更侧重作为“社交媒体”的特点,与微信并不形成直接竞争关系。

艾瑞咨询的数据显示,2017年微信内的电商市场规模已经达到了约5000亿元左右。

坐拥10+亿月活用户的微信,无疑是移动互联网最大的入口。而根据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年上半年小程序生态白皮书,截至目前,微信小程序C端用户达到2.8亿,小程序总量达100万,相对于今年年初张小龙公布的58万,增幅接近翻倍。

根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰的说法,目前95%的电商平台都已接入小程序,包括京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等,而前述电商在2017年“双十一”期间,集中感受到小程序引入海量用户的威力。

微博在流量压力下也不得不开始借道微信。

根据蘑菇街统计显示,双十一期间,小程序新客成交占比达到App的
4.2倍,有44%的成交用户来自微信好友分享,直播间日销售额达平日28.57倍,新客占比是App的
4.75倍。