图片 3

今年美利哥数字广告投放资金将第1遍超过守旧广告

今年将是美国广告界的一个重要里程碑。根据eMarketer的最新预测,今年美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年,数字广告支出将达到广告总支出的三分之二。今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。

  电子商务市场研究公司一份最新报告显示,美国用于投放数字广告的资金今年将首次超过传统广告。

十年前,数字广告只不过是一个网站上的横幅广告而已。今天,我们无论去哪里,只要有网络,手机也可以上网。这刺激了数字广告的巨大增长。

移动设备将继续占据主导地位,占数字广告支出的三分之二以上,今年移动设备上的广告支出将达870.6亿美元。此外,双寡头(Google和Facebook)的合并广告份额也将首次下降,谷歌的份额将从去年的38.2%降至37.2%;Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。

  美国《洛杉矶时报》21日援引这份报告的内容报道,预期到今年年底,企业将花费将近1300亿美元投放数字广告;与之对比,用于投放传统广告的资金为大约1100亿美元。前一数字占据大约54.2%的市场份额。  报告预测,企业在数字广告方面的花费将持续增加;到2023年,数字广告将占据超过三分之二的广告市场投入开支。  投向数字广告的增量资金部分来源于印刷广告和电视广告的萎缩。电子商务市场研究公司的报告举例说,企业在美国纸质版报纸和杂志的广告花费将减少大约18%;今年电视广告投入将减少2.2%,至大约710亿美元。后者主要归因于今年没有全国性选举和大型体育赛事。  在美国,谷歌和脸书是两大数字广告平台。报告预测,这两大平台合计广告收入将占据大约59%的数字广告市场份额。  尽管脸书近来麻烦缠身,但得益于脸书旗下图片分享平台Instagram,脸书的广告市场份额将继续增加。  美国仅次于谷歌和脸书的数字广告平台分别是亚马逊、微软和威瑞森。不过,报告预测,微软和威瑞森的市场份额增速可能放缓。  亚马逊数字广告业务在全美排行第三,预期2019年将增长超过50%,从而在数字广告市场占据将近9%的份额。  电子商务市场研究公司在亚马逊发布最新财报后调高对亚马逊广告业务的预期;亚马逊与脸书在数字广告市场的差距将缩小。  报告写道,今年超过三分之二的数字广告支出将流向移动设备广告,共计超过870亿美元。  世界广告研究中心上月发布的一份报告说,到2025年,全球72.6%的互联网用户将仅使用智能手机上网,相当于将近37亿人。  全球移动通信系统协会预测,到2019年年底,企业面向智能手机用户投放广告的开销将超过电视广告。这一协会认为,随着5G时代到来,下载速度大幅提升,广告商将有能力把高质量的广告传输给用户。(卜晓明)(新华社专特稿)

facebook和谷歌控制了大部分支出。facebook的广告收入预计将达到32.1%,而广告商花在谷歌上的广告收入将增加14.8%。总体而言,谷歌控制了40.7%家美国数码广告市场,其次是facebook,19.7%家。

今年最大的赢家将是排名第三的亚马逊,它将继续从几乎所有竞争对手那里获得份额。其美国广告业务今年将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特表示,亚马逊为广告商提供了一个主要的好处,特别是CPG和直接面向消费者的品牌。

当仅仅看移动广告支出时,这些数字就更大了。谷歌今年将占移动支出的32.4%,而facebook则带来24.6%美元的支出,这意味着这两家公司共占移动广告支出的57%。

亚马逊平台拥有丰富的购物者行为数据,可用于确定目标,并提供对购买数据的实时访问。这种类型的访问一度只能通过零售合作伙伴自行共享。但随着亚马逊的一系列赞助广告,营销人员可以前所未有地访问消费者购物行为数据。数据也显示,今年电视广告支出将下降2.2%,至708.3亿美元,主要是因为没有选举或大型活动,如奥运会或世界杯。明年的总统选举将推动电视广告支出回到正增长,但是随后几年将再次下降。

图片 1

图片 2

大数据周刊公众号

图片 3

广告方案正在兴起

今年,广告方案正在获得更多的人气。编程广告指的是使用自动化系统和数据来使媒体购买决策而无需人为干预。

下面是关于广告方案如何运作的概述:

品牌和广告商都出价购买广告位置。